Conforme a Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento "Desenvolvimento Sustentável é atender às necessidades do presente sem comprometer a possibilidade das gerações futuras acatarem às próprias necessidades".
A acuidade em se estabelecer preponderantes executáveis entre empresas, governos e sociedade são cardinais para o desenvolvimento sustentável. Esta construção tem como finalidade o cuidado com o meio ambiente sendo também exeqüível para a sobrevida das organizações na atual conjuntura sócio-econômica, em que se percebem esses valores como compostos de mercados. É soberano que as empresas se adaptem a esta realidade, construindo políticas de controle em impacto natural, sem gerarem passivos ambientais, contudo, também consistir em projetos economicamente viáveis.
O desafio está em se perceber como a conduta empresarial sobre produção, espelhada por políticas públicas, pode suscitar mudanças de hábitos de consumo da população, ou seja, como a produção sustentável, edificada sobre a égide do equilíbrio ambiental e inclusão social, pode resultar na percepção do consumidor como efeito fim. Podemos questionar sobre a mudança de comportamento e modelos mentais, implicando em um novo perfil de comprador, pois no equilíbrio entre meio ambiente e modernidade implica em “[...] Termos de repensar as relações entre seres humanos e natureza. Isto, entretanto, não se opõe ao fato de, ao nos preocupar com o meio ambiente, sermos obrigados a questionar profundamente a atual modernidade, o que termina por instaurar os próprios fundamentos de um novo paradigma de desenvolvimento” (GUIMARÃES, R. P. 2001).
A Copapel propõe processos de higiene e limpeza, com produtos e equipamentos profisisonais, que cuidam da utilização de recursos naturais não renováveis, como a água. Além do equilíbrio natural, está na realização de processos que possibilitam o bem-estar das pessoas. Além de ações estruturais no comportamento empresarial, a Copapel promoveu o replantio de Guapuruvu e Sansão-do-campo, com a distribuição de mais de 10.000 sementes, destas importantes árvores da Mata Atlântica da região. Estas sementes foram entregues a clientes, fornecedores e parceiros dentro de um calendário, em forma de prisma feito em papel reciclado, com dicas de plantio e cuidados.